电梯维修专家解读阿里百度的电梯战争

添加时间:2019-06-24

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互联网巨头对线下传媒领域的大笔投资已经不是首次了。不久前,分众传媒就曾发布公告称,阿里集团和它的关联方将以高达150亿元人民币的股份入股分众传媒,在交易完毕后,阿里集团将获得分众传媒5.28%的股份。
 
电梯维修
 
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其实和百度投资新潮传媒的逻辑一样,阿里也是看中了分众传媒经营多年的线下营销渠道。公开资料显示,分众传媒目前覆盖超过300个城市的2亿中产。阿里投资后,分众的线下营销能和阿里在线上铺设的新零售基础设施结合,进一步渗透阿里“较后一公里”的线下网络。分众还可以获取到阿里妈妈在线上多年沉淀的内容营销数据,得到用户画像,提升定制化精准营销的能力。
 
阿里妈妈一直以来都是百度联盟的主要对手之一(淘宝客),从投放规模来看,阿里也是跟百度相当的在线广告平台,不同的是,百度的广告主范围更广,阿里妈妈的广告主以商家为主。
 
新潮传媒一直标榜自己是楼宇媒体第二,仅次于分众传媒,新潮传媒的打法也是学习互联网公司的补贴思维,强调利润率不超过25%。今年4月,新潮传媒宣布获成都高新区产业投资20亿元,截至当时一共已拿到60亿元融资。
 
分众在写字楼和核心区域的公寓楼市场占有绝对优势,服务对象主要是全国性的主流大客户,新潮传媒则走“农村包围城市”路线,从西南地区发家主攻三四线城市,其在地方核心区域的周边楼宇占有优势,主要依靠中小客户,这与百度的广告主特性十分契合。
 
新潮传媒崛起,电梯广告一哥分众传媒自然不会坐视。今年上半年有消息称分众传媒已成立“打新办”,江南春已在行动,引入阿里巴巴投资就是补充弹药,这给了新潮传媒一定压力,当时新潮传媒融资后估值才20亿美元,去年营收才2亿元,跟240亿美元的分众传媒不在一个体量。如今引入百度投资,在与分众传媒的竞争中也有了更多底气。
 
目前电梯广告市场的广告媒体分为两类,一个是电梯屏幕,一个是电梯海报。电梯屏幕是可以动态播放广告内容的电子屏幕,与互联网连接;电梯海报则是静态框架,内容会定期更换。新潮传媒目前只有电梯屏幕业务,而分众传媒则同时布局电梯屏幕、电梯海报以及影院媒体。
 
电梯屏幕成本相对更高,不过长期来看广告更换成本更低,同时更有利于智能精准营销。不过,用分众传媒董事长江南春的逻辑来看,电梯屏幕在短时间内更换广告,会导致展示时间较短的问题,而电梯广告较大价值就是强制性——用户在电梯这个封闭空间往往只能看广告,这种广告具有很强的价值。如果这样看,电梯屏幕反而没有了强制性,形成了悖论。
 
不管怎么说,电梯屏幕看上去与百度的在线营销属性契合度都更高,被整合到聚屏开展智能营销的想象空间更大。如今新潮传媒已向一二线城市进攻,与百度联手后只会加快步伐。
 
如今,电梯广告市场已成为互联网巨头的盘中餐,阿里和百度,分别加持分众和新潮对战,这样的现象在许多互联网市场都出现过。以上就是电梯维修专家的看法了,你了解了吗?